2023年，淘宝不仅通过“号店一体”、为全量商家开放会员运营功能等，强化了品牌的私域运营能力，还先后引进了东方甄选等顶流机构。据统计，2023年，淘宝直播从各平台吸引了超过50万网红新主播入淘扎根。
正如我们在文章《达播、店播双爆发，淘宝开始两条腿走路》中所说，淘宝多年积累的消费心智，让不少品牌相信“淘宝天猫是品牌的终点”，淘宝独有的以店铺为核心的商家经营体系，以及淘宝内容化带来的流量增量，则让淘宝店播仍然有着相当的红利可以挖掘。
2024年，可能是品牌加速升级直播团队的一年。
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2023年12月至今，平台共处置假冒仿冒账号1268个，根据账号违规程度，对严重违规账号宁**业”进行永久封禁，对潼**气”舟**计”等账号平台予以清空资料及账号阶梯封禁处置。